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义乌农创客用文创产业助力乡村振兴——

金靖:想学蒲公英,飘落成花海

发布日期:2024年05月20日 来源:浙江日报   作者:何贤君 杜羽丰 余依萍   字号:[][][]

据浙江日报 立夏刚过,正午气温逼近30℃。

在义乌市后宅街道李祖村的后山上,300多亩义乌山花梨正迎着骄阳茁壮生长。不远处,头戴草帽、个子高挑的金靖向我们招手。“看这边,这些苗是最近新种的。”金靖指着梨山另一边的施工现场,“那是梨加工作坊,今年底就能投入使用。”

金靖,浙江子云乡遇文旅农业开发有限公司创始人。1984年出生的她,大学毕业后捣鼓过茶山、办过文创园、干过农旅,20208月正式成为李祖村职业经理人。3年多时间里,她带领运营团队为义乌市后宅街道李祖村重新打造IP、引入年轻创客、构建全新的乡村产业布局。

董事长、政协委员、三八红旗手……名气越来越大,头衔越来越多。对自己的定位,金靖坦言,她还是喜欢那个最朴素的称谓:农创客。

越挫越勇,“农二代”涉足文创产业

毕业于浙江工业大学的金靖,本身是一个“农二代”。父亲金伟东在义乌大陈镇经营着“浙江道人峰茶业有限公司”,巅峰时期,茶园面积有两万多亩,是当地小有名气的茶叶大户。2006年夏天,大学一毕业,金靖果断放弃留在省城的机会,打算发挥所学所长,帮父亲做大做强茶园生意。

8年间,“不安分”的她带着自家茶叶跑到杭州、南京、上海等地参展,甚至远赴日本、新加坡各种茶博会上去见世面,试图寻找茶园发展新路径。

一路走来,她一直在思考:茶叶企业未来究竟在哪里?“道人峰规模快接近天花板了,继续走传统经营道路不一定对。”大学兼修国际贸易和工商管理的金靖,总想给茶园带来一些新气象。2013年,一次不经意间的调研机会,让金靖接触到了文创产业。“一个农业产业园,居然有专属IP,吃喝玩乐一条龙。”看着当地停车场拥挤的车流和众多的游客,金靖羡慕不已,“原来农业还可以这样玩!”

很快,好学的金靖把这套模式搬到了道人峰,开民宿、办培训、搞沙龙,试图打造出义乌版的茶文化园。但无论是业绩还是人流,结果都不如人意。“创意水土不服,加上义乌缺少文创的氛围,很容易以失败告终。”这是金靖多方请教后,专家给出的答案。

“没氛围我就去营造氛围。”不服输的她又与朋友合伙,在义乌闹市区开起了1970文创园,为农产品和乡村赋能,让大家关注文创产品的开发与推广;微信社群风生水起时,她组建了“义乌美女会”并出任会长,把农业与新女性结合起来举办各种活动。虽然最后该项目折戟沉沙,但至少为义乌培养了一大批茶艺师。

越挫越勇的金靖第一次尝到“文创农业”的甜头,是“大陈小集”。2019年,她应义乌市大陈镇政府之邀,为当地打造一个区域性品牌策划。她为这个带有鲜明文创基因的品牌,设计了独有的IP形象“陈陈”和“集集”。“陈陈”是喜欢与人分享的“推荐官”,“集集”是喜欢收集好物的“收集控”。“既体现生态特色,又用文创唤起消费者的乡愁记忆,以及对健康农产品的追求。”金靖说。

“大陈小集”汇集了大陈镇32个村的豆制品、高粱酒等25个品种特色农产品,累计为当地农业增收超1800万元,带动大陈镇200多户村民致富,旅游收入超6000万元。

别出心裁,与李祖村签下对赌协议

“大陈小集”小试初成,让更多人关注到了金靖。曾任李祖村村委会主任的方义民便是其中之一。

有着500多年历史的李祖村,以前被叫做“水牛角村”,意思是没有希望的村庄。2003年,浙江启动“千村示范、万村整治”行动,李祖村成为第一批整治对象,村庄逐渐有了起色,并打出“国际创客村”的牌子,招引了一批创客。但很快,随之而来的是村庄发展的一系列问题:创客留不住、招商招不来、村内没游客、集体没收入。

“要不然你来试试?”在方义民几番劝说下,2020年,经过几个月实地调研和可行性论证后,金靖以“乡村CEO”的身份进驻李祖村。刚到李祖村时,村内创客只剩下十几家,且随时有可能离开。“3个月内,要完成34个新业态的引入。”这是双方对赌协议里对金靖提出的明确要求。

“行不行?我心里也忐忑。无论如何,干起来再说。”创意十足的金靖很快想到了众筹的概念,“一个业态,创客觉得一个人吃不下来,没关系。我帮你找合伙人,大家一起众筹开店。”

搞创客村,氛围打造至关重要。她从村庄500多年的历史入手,改造建筑、设计墙绘、布局集市。其中,光乡村文化设计图就来回修改了几百遍。借助文化的植入,一个年轻人向往的创业空间跃然而出。“这里天地广阔,装得下肉身和灵魂”“入,是美好事业;出,是诗意乡野”……很快,一批创意招商海报在当地人的微信朋友圈疯狂刷屏。“很幸运,跟对了‘千万工程’的节拍,也踩准了年轻人的需求点。”两年多时间里,金靖团队为李祖村招引来200多名各具特色的农创客,其中110多人是大学生,业态数达到了62个。

“每一位创客都是我的贵人,只要他们在,李祖村就一直散发着活力。”金靖带领运营团队通过众创共营的模式,在村里孵化了“小顽国游乐园”“十亩时光露营基地”“妈妈的味道美食街”等一批文旅项目;在营销上,她通过策划摄影节、音乐节、文化艺术节等一系列活动,打响农创客集市等文旅品牌。

“现在李祖村也有了自己的IP,叫‘有礼的祖儿’。以梨为形,以礼为魂,做成伴手礼,打造品牌馆,展示展销秋梨膏、‘梨想’香囊等20多款本土系列农产品。梨山,梨加工工坊也在陆续谋划。”金靖说。

数据显示,李祖村的村民人均可支配收入从2003年的不足5000元升至2023年的6万元;村集体年收入从1.1万元升到365万元;2023年全年游客量高达70余万人次。

志向远大,培育更多乡村领军人才

五一假期5天时间,有8万多人次游客涌入李祖村。停车场挤满了车子,村内交通一度瘫痪。“我当年羡慕的场景,终于照进了现实。”作为见证李祖村发展的一分子,金靖感慨不已。

如今,越来越多的乡村找到金靖,希望复制李祖村模式。“甚至有人邀请我直接去运营,我都回绝了。”如今,闲不下来的金靖又有了新的想法。在她看来,当下最重要的,是依托李祖村的众创空间,在扶持和培养本地农创客的同时,持续强化实践培训体系,改善课程内容设置,把李祖村打造成义乌、浙江乃至全国的乡创基地。

“她的想法很超前,也很有预见性,我们的理念很一致。”受金靖感召,今年3月,在培训方面有着丰富经验的农创客导师陈枫来到李祖村,将李祖村的经验总结成课程,办起了“实干家特训营”,目前已吸收培训了来自广东、湖南等省内外的1000多名学员,“一手培养人才,一手孵化项目,从培训切入,创业孵化为核心机制,为乡村发展筛选人才和项目。”金靖说。

金靖还有个更大胆的想法,就是把全国各地的农创优秀案例引入李祖村,把李祖村打造成乡村版的“世界超市”。“你需要什么经验和案例,都可以在这里找到。”

最近,金靖经常和后宅街道组织委员赵丹婷畅聊到深夜。他们一致认为,可以复制的不止是李祖村,还有人。目前,义乌全市442个村已实现青年委员全覆盖。“最好把这些敢想敢干、富有朝气的年轻人,复制成一个又一个我。”金靖说,目前他们已培训青年委员200多人次,预计今年还将有400人次的青年委员完成两遍轮训。在他们的帮助下,已经有10个青年委员参与或指导的项目落地。

“我们要紧紧围绕乡村振兴战略,加快培育一批能够带动产业发展、农民致富的乡村领军人才,金靖是其中的佼佼者。”义乌市委组织部副部长金昭非这样评价。

金靖有一个梦想,就是希望自己成为一朵蒲公英,一阵风吹过,种子飘扬出去,来年成为一片花海。

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